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    天猫双十一遭遇反弹:商家物流无奈 对手借力围剿

    发表时间:2020-01-12 信息来源:www.blow35rdvs.com 浏览次数:1929

     

    天猫11.11购物节越来越近,天猫的活动越来越激烈。

    作为Tmall最重要的年度活动,Tmall从两个月前就开始为这一天做准备。天猫副总裁王雷宇说:“我希望消费者在1111嘉年华不会睡24小时。”

    然而,除了消费者,许多人在11月11日可能无法入睡。但是他们没有狂欢,他们只是头疼。

    这些人中有些是天猫的商人。他们绞尽脑汁想把11.11的好处最大化。快递业也有人睡不着觉,11.11给他们带来了巨大的压力。最后,天猫的竞争对手对11月11日有自己的计划。

    天猫商人:11.11是一次“温和的绑架”

    11.11的成功与商人关系最为密切。天猫说,去年11日大约有2000名商人参加了这项活动,但今年有名。

    但是一些商人说他们不愿意自愿参加11.11,而是被迫这样做。“其他企业也在开展活动,如果你不这样做,你会损失很多。”冠捷鞋服总经理张涛告诉腾讯科技。

    张涛说如果他不参加11.11事件,他那一天商店的交通肯定会受到影响。但更重要的是,由于11月11日的销售额包含在每日销售额统计中,销售额将影响在线商店在搜索中的排名。换句话说,如果您错过了11.11事件,它将对商店的后续交通流产生更大的影响。

    但是多牧女鞋琼田贸易有限公司总经理黄鹏说,他认识的大多数企业仍然想参加11.11事件。然而,黄鹏表示,他们参加11.11事件并不仅仅是为了当天的销量,而是希望通过参加该事件获得新用户。

    虽然11月11日对消费者来说是一次大促销,但这种促销对企业来说是一种负担。许多商人为11.11准备了大量货物。一旦他们准备了太多或错误的商品,很容易给卖家造成库存压力。特别是,今年11月11日参与的商家数量是去年的五倍,而且单个商店的客流量不确定,这使得卖家很难预测。

    黄鹏说,由于天猫延迟确认推荐哪种产品,这也给卖家准确进货造成了一些困难。

    此外,由于一些消费者集中在11.11购物,商店的销售量将低于通常的11.11左右。事实上,一些卖家发现商店的流量转换率开始下降,所以他们想出了各种方法来避免流量的浪费,例如提醒用户收集、提醒用户收集优惠券等。以确保这些流量能对11.11的活动有所帮助。

    物流公司:应付快递激增是一个难题。

    11月11日订单的激增无疑会给物流公司带来更大的压力。在过去的11.11中,物流公司经常遇到仓库爆炸的问题,今年很可能会再次发生。

    “双Xi是一个反市场的惯例,对供应链构成了巨大的挑战。”汉森世纪供应链管理咨询总经理黄刚告诉腾讯科技。他表示,物流公司为双十一提供的货物通常会在一周内完成,但这仍是一项繁重的工作。

    快递业的一些人说,有些快递公司实际上更讨厌双十一,因为它们很难有效地应对激增的包裹量。许多物流公司已经开始招聘临时工来应对11.11。

    据了解,快递公司除了人员储备外,还扩大了隐蔽业务的范围,包括加工场地的改建和扩建、车辆及相关加工设备的采购、公司总裁为首的旺季生产指挥系统的建立和完善,以及相应的旺季生产应急预案的制定。

    以中通为例,在原有辆各类车辆的基础上,中通将新增约2000辆新车和4000名临时人员。与此同时,它还将在换乘环节增加300辆新公交车,并根据关键中心分配50%的新车。

    黄朗阳,前导演

    他认为快递业对11.11事件没有特别好的解决方案。如果增加硬件投资以维持11.11,这些投资可能要到下一两年才能充分利用。当然,国内物流供应可以通过提高系统能力和数据分析来优化11.11期间的工作。

    天猫物流总监龚涛表示,今年天猫将与快递公司合作,交换和分享商业库存和商品预处理的数据和信息,帮助快递公司提前做好准备。

    Tmall竞争对手:延长促销时间,争取Tmall

    对Tmall竞争对手来说,缺少11.11似乎是一个弱点的标志,但正面对抗Tmall对他们不利。因此,今年许多电子商务公司没有对11.11日进行任何特别宣传,而是延长了促销时间,重点放在11.11左右。

    “其他企业推广双十一越多,天猫的好处就越多。因为毕竟是他发明的。整个电子商务行业的知名度越大,天猫就能够充分利用这一势头。许多电子商务公司去年已经遭受了这一损失。”一位电子商务从业者说。

    自本月10日起,京东商城开始为期一个月的“沙漠风暴”促销活动。为期一个月的促销活动将于11月12日结束,最后三天是重中之重。“我们将按照京东自己的速度促进销售。”京东说。

    腾讯的电子商务平台QQ网上购物“疯狂抓举节”始于10月。QQ网上购物业务总监吴海泉表示,在为期三天的活动中,预计超过50家商户的销售额将超过1000万英镑,500家商户的销售额将超过100万英镑,至少2000万消费者将被吸引购物。

    此外,苏宁易居还将促销时间从11月8日延长至11月12日,并明确设定了50亿英镑的销售目标。

    对于电子商务公司来说,利用11.11是一个非常明智的选择。一方面,由于天猫在11月11日发起了促销活动,Frontal和天猫在11月11日发起的促销活动可能有助于天猫获得动力。另一方面,由于Tmall在11.11的存在,消费者会在11.11左右减少他们在Tmall的购物行为,这也是其他电子商务的机会。

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