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    皮炎平被罚90万广告背后,是《吐槽大会》的中年变现焦虑

    发表时间:2020-02-11 信息来源:www.blow35rdvs.com 浏览次数:936

     

    在《吐甄子丹》节目的最近一集里,作为一名场外嘉宾,王包强在远程视频的链接中甚至没有一点吐的手势,“我希望你的嘴能像叶问的功夫一样,一次10个。别客气!”如果王包强下次去《吐槽大会》,甄子丹可能会报答你,把球场外的唾沫吐到“包强,你是最好的!”开始了。

    当然,这离“吐出来”越来越远,但从程序本身来看,这似乎是一种不可避免的命运。

    《吐槽大会》诞生于《美国喜剧中心吐槽大会》。它的形式是一群客人在主咖啡馆开始反击之前在主咖啡馆吐痰。主咖啡馆的客人扮演着类似“原材料”的核心角色。没有主咖啡馆积极有效的合作,即使是像李丹这样的毒舌也能无中生有。

    为什么访客主机有被黑客入侵《吐槽大会》的风险?在有正面和负面结果的游戏中,主要玩家必须要求正面和负面结果都是正面的,这也是项目团队邀请他们上台的底线。然而,这些保护措施往往与咒骂语本身背道而驰,使得本应强硬的咒骂语变得软弱无力。这是节目“明星制”必须面对的内在矛盾。

    吐出会议的“后半部分”。

    在保护舞台上的明星明星,满足他们对“洗白”甚至公关营销的需求的同时,该节目应该充满尖刻,而《吐槽大会》在两方面都不可避免地变得平庸。

    从“口号”节目的变化可以看出这一点。《吐槽大会》最初的口号是“呼气是一种技能,笑需要勇气”,暗示角斗士在比赛前的鼓励和激情。2018年整改后,最新的口号变成了“吐出来,一种年轻的交流方式”,既不痛苦也不温暖。吐口水被重新定义为一种有说有笑的下午茶,一种把剑铸犁的亲切气氛。

    无论我们多么痛惜《吐槽大会》不再年轻,我们都可能不得不接受现实。从产品生命周期来看,《吐槽大会》已经到了下半年。

    1966年,哈佛大学教授雷蒙德?雷蒙德弗农在他的《产品周期中的国际投资与国际贸易》中首次提出了产品生命周期理论。弗农认为产品生命是指产品在市场上的营销生命。像人类生活一样,产品必须经历形成、成长、成熟和衰退等周期。

    就综艺节目而言,有三种明显的生命周期现象:

    1。一个总是未知的,并且经常在第一季后被制片人拿走。

    2。一是第一季很受欢迎,然后逐渐下降。大多数流行的综艺节目都遵循这条道路。

    3,还有一个通过重复爆炸的程序创新,延长了生命周期。娱乐业中的常青树《快乐大本营》和《天天向上》都是这种类型。

    《吐槽大会》为什么你不能成为艺术界的常青树?据数据显示,在2017年的亮点之后,《吐槽大会》走上了一条既热又赞的道路。

    百度搜索指数显示,自2017年以来,吐谷浑的搜索指数经历大幅下滑后并未升温,仍处于低位。然而,从具体的播出量来看,第四季从一开始就创下了新的纪录,前进的道路很艰难。

    从豆瓣的评分来看,《吐槽大会》的口碑也在下降。从7.5到5.9,对于廉颇来说,这个论坛看起来确实有点老了。

    综艺节目的短生命周期在较小的韩国市场更为明显。2014年,当我们的屏幕还在播放《爸爸》的时候,由于收视率严重下降,原本的韩国节目《爸爸去哪儿》被暂停播放。这也表明综艺节目很难成为常青树。

    中年节目

    《吐槽大会》的实现焦虑以其新颖的节目形式在2017年推出后吸引了观众的注意力。第一季以一个精彩的时刻开始。这也为第二季度的投资促进提供了充分的支持。据当时的项目组称,第二季度投资促进规模达到3亿英镑。

    但是随着项目本身的老化,《吐槽大会》吸引外资的压力突然增加,这可以从项目第四阶段赞助商的变化中看出。根据媒体“互联网视觉互联”整理出的《吐槽大会》第四阶段招商情况:

    第一季:京都娘们以独家标题播出

    第三季:微视独家冠名播出,瓜子和二手车联合冠名播出,白金锦标赛特别赞助,海天蚝油特别赞助播出,《好医生》(第二档节目开始赞助);

    第四季:海天酱油、瓜子二手车、康王、桐城仪陇。

    从上面可以看出,虽然第一季只有两个赞助商,但节目本身的曝光效果应该相当不错,吸引了大量资金的vivo在第二季就直接获得了冠军。正是在这个季节,项目组透露投资额已经超过3亿英镑。然而,从第三个赛季开始,vivo、快手和其他大牌都消失了,甚至只有四个赞助商留在了第四个赛季。

    创造一个受欢迎的综艺节目并不容易。这不仅取决于演出本身,还取决于市场环境和机会。至于《吐槽大会》背后的笑果文化,在产品老化和现金变现的双重压力下,与其冒着创建新项目的风险,不如继续挖掘着名项目本身的现金变现潜力。

    也许,《吐槽大会》不再有趣了,当游泳池开始不断错过随地吐痰的场景,当李丹开始专注于健身房,当“随地吐痰”节目的主持人反复喊“随地吐痰,让我们尽力做到真实”。回到搜狐看更多

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