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    小红书APP突遭下架给在做电商、微商和实体的你哪些启示?

    发表时间:2019-08-27 信息来源:www.blow35rdvs.com 浏览次数:1400

     

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    这篇文章是2092字,阅读时间约为7分钟

    “小红皮书”的水逆转尚未结束。 30日上午,在看到“小红皮书被怀疑被加入大型Android应用商店”的消息后,微博发现Android包括华为,vivo,OPPO,易佳,小米等。移动应用商店,以及Android手机管理软件豌豆荚,酷,应用程序宝等应用程序无法下载和安装小红书App。

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    根据最新数据,小红皮书MAU(月度用户)超过8500万,社区每天产生30亿张图片和短视频内容。其中,70%的曝光来自UGC(用户制作的内容)。作为一个社交平台,这一次,它将切断吸引新客户的渠道,并对社区生态造成一定的破坏。

    根据南方都市报7月29日的报道《小红书医美乱象调查:借种草卖人胎素等违禁药,推广微整形速成班》,有人提到“成长草”社区的“红草”应用程序上有一个黑色的医疗美灰色产业链,并发布了微型企业公开展示出售国家非法毒品。它声称“绿色毒药”和“粉末毒药”是完整的,“人类胎盘”也有库存。结合之前的B台,网易云音乐等APP事件,小红树的大概率是由于“内容涉嫌违规”和整改。

    首先,为什么在货架之前的电子商务领域的小红皮书被取消了?

    Xiaohongshu成立于2013年,最初通过分享购物策略积累了大量的粘性用户。它被认为是业内专业的海外购物共享平台,也被称为内容社区。在过去两年中,随着传统电子商务红利的下降,内容电子商务逐渐成为电子商务平台的新模式。 Xiaohongshu基于其独特的“草”优势,其转换率高于传统的“广告”,在用户和广告商中非常受欢迎。这也导致许多电子商务平台开始进入内容领域,试图通过内容推动增长。

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    给你一个最简单的例子:如果你去网上购物,你肯定想看看评论。这是社会属性的干预。为什么一个宝贝开了一家小店并要求人们先刷评论?因为每个人都认为高评价的产品会更让人放心。因此,基于内容和建立社区的小红皮书可以吸引大量的大V,大咖啡加入和接收大量高粘度的用户。

    二,是什么原因导致小红树APP被删除?

    首先,小红树APP没有建立标准化的审查机制。对于电子商务平台,通过内容推动销售和转化是可以理解的,但内容审查不是他们擅长的领域。特别喜欢小红树的跨境内容社区,因为没有先建立规范化,科学化的审查机制,所以出现了违规行为,这对平台的可靠性产生了很大的影响。

    其次,没有专业的审核团队。今天的内容电子商务,主要依靠与MCN机构或UGC内容的合作。但是,这样的模型对平台的专业水平进行了很高的测试。该平台的审计团队不够专业,并且没有持续优化审计机制。非法内容的出现是不可避免的,而不是偶然的。

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    最后,该平台不熟悉内容规则的内容红线。电子商务平台播放内容“跨境”,不熟悉“红线”的监管。很难消除相关的违规行为。即使之后被纠正,也会导致难以改变的负面形象。

    3.对于那些从事电子商务,微型企业和实体的小红皮书有什么影响?

    1.积极排干和评论互动。给你一个最简单的例子:如果你去网上购物,你肯定想看看评论。这是社会属性的干预。为什么一个宝贝开了一家小店并要求人们先刷评论?因为每个人都认为高评价的产品会更让人放心。因此,这部分影响肯定存在。您的评论越多,您选择的人就越多。高赞誉率会让你觉得这至少是个热门话题。从人群中购买并不是一个大问题。因此,无论您做什么,您都必须首先积极领导和指导客户评论。

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    2,内容社区营销方式我们称之为“内容营销”。常见的方法是通过软文本形式推荐产品。如果你做得很好,你将会看到让人看起来特别客观的产品。然后让观众自己得出“植入物品是最佳选择”的结论。这种形式的营销也是高品质商品的特别好的选择,有时即使是专业人士也无法忍受窃窃私语。如果您正在做更糟糕的事情,请在内容社区中插入难以内容的BI流量人群,为您之前查看过的产品提供类似的产品。每个小心的人一定会觉得很容易。这种方法相对简单,但由于数据的准确性,特别是在11和618期间,对商品的需求很大。投入产出比也很好。单个产品的输入与输出的比率可能是几百倍。

    3.您的营销投入和产出是否专业有效?

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    正如薛雪文本中提到的电子商务,微商或实体实际上是销售一样,有人认为“营销不卖东西”,而卖掉它们不能卖得傻。这是最常见的业余心态。 “美酒”,“美女”,“金钱”,“个性”是销售人员“酒色和财富”的四大法宝,它们只能在促销中发挥作用。营销的目的正是为了使这一切都变得多余。门槛越低,水越深,营销专家需要掌握很多东西。

    首先,营销是对消费者行为的研究。营销的底线是行为。人们在市场经济环境中的行为不能被人们强迫买东西。因此,营销的外围生态逻辑是经济逻辑。

    其次,营销是整合企业和社会资源以实现营销目标的行为。这只是基本的入门级,营销有很多子学科。品牌管理,战略管理,渠道管理,广告和传播研究都需要相关的专业知识来支持它们,以及经济和金融知识。进一步细分,营销有很多类型的工作,如产品经理,品牌经理,渠道经理,推广,媒体人,文案,设计,研究等,每个工作都需要相关的专业技能。

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    尤丽君认为“营销需要精英投入和大众产出。”

    你进入鸡汤八卦,琐碎的乐趣,除了让你看起来很酷,它将无助于你的高品质输出。

    营销是一门追求更有效的价值创造和交流的学科。许多人将公共产出的营销误认为是营销专业,他们是“消费者”或一些营销经验,但他们对专业的力量一无所知。

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